一、企畫案的名稱：企畫案的名稱ABC能夠簡(jiǎn)潔、明確，能讓人一眼就能看出該企畫案是做什么用的。如果能夠搭配有創(chuàng)意的副標(biāo)題，就更能引起興趣。
二、企畫案的目標(biāo)：企畫案撰寫者必須明確指出企畫案的目標(biāo)。一般而言，具體的目標(biāo)與抽象目標(biāo)相比，具體的目標(biāo)比較容易讓人理解。例如：“提稿市場(chǎng)占有率15％”比“提稿企業(yè)形象”讓人容易理解。
三、企畫案的內(nèi)文：是企畫案的主體。必須詳盡說明企畫案的來龍去脈，包括企畫案形成的背景與動(dòng)機(jī)、企畫案的著力點(diǎn)為何、創(chuàng)意所在、機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)，落實(shí)的方法，預(yù)期達(dá)成的效果等，都必須詳加說明。
四、企畫案的預(yù)算：大部分指所需的資金。但如果以機(jī)會(huì)成本的概念來看，應(yīng)該將所需的人力、物力與各部門的協(xié)調(diào)與支援等成本，都納入考量。
五、企畫案的進(jìn)度：大部分指執(zhí)行任務(wù)所需的時(shí)間。在各部門分工合作的情形下，必須同時(shí)考慮任務(wù)間的依序關(guān)系以及各階段之間緩沖與銜接等問題。

以行銷企畫案為例，一般行銷企畫案的必須先從市場(chǎng)現(xiàn)況分析做起。必須先了解市場(chǎng)整體規(guī)模為何、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)者有哪些、競(jìng)爭(zhēng)者間的優(yōu)劣勢(shì)為何、市場(chǎng)占有率多寡、市場(chǎng)區(qū)隔為何……等等。先了解了市場(chǎng)現(xiàn)況，再提出企畫案的主題。

如果是一份完整的行銷企畫案，應(yīng)該至少要考慮到四種政策，也就是行銷人經(jīng)常說的“4P”：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、通路（Place）、推廣（Promotion）等四種政策。這四項(xiàng)政策都是彼此相互影響。產(chǎn)品政策講產(chǎn)品特性、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品線設(shè)計(jì)、以及新產(chǎn)品開發(fā)等。價(jià)格政策則是指產(chǎn)品或服務(wù)要采取稿價(jià)格、平價(jià)或是低價(jià)策略。

一般而言，不同的消費(fèi)族群或產(chǎn)品定位需要采取不同的價(jià)格政策。ABC精品例如LV皮包采取稿價(jià)策略，反而獲得很大成功。通路政策則是指產(chǎn)品要以何種通路販?zhǔn)?，是在便利商店販?zhǔn)刍蚴谴筚u場(chǎng)？或是自己經(jīng)營(yíng)的通路？或是透過經(jīng)銷商？還是以郵購、電視購物、或網(wǎng)路購物等方式販?zhǔn)凵唐?？推廣政策是指以何種方式增加產(chǎn)品、品牌度，或增加消費(fèi)者購買的欲望。例如廣告、折扣、搭配販?zhǔn)?、舉辦活動(dòng)等，都是推廣政策的一部分。

在上一篇文章中曾經(jīng)提到定義問題。問題定義的范圍、層次不同，連帶的也會(huì)使企畫案的內(nèi)容有所不同。所以，企畫案的內(nèi)容、格式要能依問題而調(diào)整。除此之外，企畫案的內(nèi)容也要考量上級(jí)的閱讀偏好，有些主管喜歡鉅細(xì)靡遺的企畫案，有些則是要求盡量簡(jiǎn)潔、明了。這些因素，企畫案撰寫者也必須將考慮在內(nèi)，才能使企畫案達(dá)到ABC的效果。@*

(http://www.dajiyuan.com)