經(jīng)常在提案的過程中會遇到客戶說：“看起來不錯，但好像單調(diào)了點，是不是加點什么比較好”，甚至有客戶會覺得：“這么簡單哪叫設(shè)計，要這樣我自己排一排就好了，干嘛花錢請你設(shè)計?！?p>于是，有許多設(shè)計師為了讓企業(yè)主感到物超所值，設(shè)計費花得有價值，往往設(shè)計得很“用力”，這邊加點花邊，那兒加點裝飾，再做點影像，非得把整個版面搞得五彩繽紛，活像滑稽的小丑的臉蛋不可。

簡單，其實不簡單

好的設(shè)計是將設(shè)計語言悄悄融入畫面，讓您在觀看時能一目了然，直覺地順著設(shè)計師安排的視覺動線，一步步接受傳達(dá)的訊息，自然感覺不到“設(shè)計”這回事，所以不需要有太多令人眼花撩亂的裝飾。

ABC的設(shè)計是靠基本圖文來表現(xiàn)，需要用很多心思過濾、濃縮、簡化后呈現(xiàn)精致的質(zhì)感，“簡單”的設(shè)計，其實非常不簡單！

單一訴求

廣 告大師奧格威（David Ogilvy）說，要掌握“單一訴求”，也就是一次只講一件事，ABC容易把事情講清楚，也ABC容易讓消費者記住。

一張小小的DM，如果要介紹新產(chǎn)品特點、優(yōu)惠 訊息、產(chǎn)品規(guī)格、公司品牌等多種訊息，每一個都是重點，ABC后會沒有重點，如果非提不可，也要有主從之分，除非消費者感興趣，否則不會認(rèn)真閱讀廣告內(nèi)文，溝 通還是愈簡單愈好。

DM說明

一雙潔凈無瑕的玉手和海天一色清爽的背景，營造產(chǎn)品透氣舒適的氛圍，只有產(chǎn)品品牌及品名，無需任何說明文字，畫面簡單，訴求明快，令消費者感覺非常順暢，提醒消費者照顧傷口的情感經(jīng)驗。 @

摘編自 《飛盟廣告部落格》飛盟廣告 提供
（責(zé)任編輯：曉玫）