青菜煮豆腐難登大雅之堂,改稱為珍珠翡翠白玉羹,便成大飯店接待貴賓的佳肴,產(chǎn)品品質(zhì)用后才知道,好的品名卻能在ABC時間吸引消費者,綜觀全球品牌的命名,不脫幾種類型:
使用姓氏
全球百大品牌近半都以創(chuàng)辦人的姓氏命名,為命名法則ABC宗,以姓氏為品牌背書,可增加信任度,并成為決定購買的推力。
如迪士尼、麥當(dāng)勞、路易威登(Louis Vuitton)、古馳(Gucci)、香奈兒(Chanel)、賓士汽車 (Mercedes-Benz)、吉列(Gillette)、家樂氏(Kellog’s)、輝瑞藥廠(Pfizer)、哈雷機車(Harley- Davidson)、海尼根(Heineken show)。
望文生義
從名稱中即可了解產(chǎn)品特性,不須多做解釋,目前為guoji品牌命名的趨勢,在廣告行銷上有相當(dāng)大的空間打造品牌個性與差異性。
如一匙靈、克蟑、幫寶適、足爽、好自在、媽媽樂、臺塑、媚登峰、養(yǎng)樂多。
抽象名字
從名稱中看不出產(chǎn)品內(nèi)容,讓人丈二金剛摸不著頭緒,可是念著似乎讓人感覺到品牌的個性和特質(zhì),相對地具有較大的想像空間,可塑造出具差異化的品牌個性和特質(zhì),在注冊登記與商標(biāo)維護(hù)也較容易。缺點是要花較多經(jīng)費向消費者解釋品牌名稱的意義。
如貝納頌給人歐洲的,稿品質(zhì)的感覺,可口可樂、百事可樂、Samsung與Apple,好記又好念的名字增加競爭力,在市場中脫穎而出,或許抽象名稱是個不錯的選擇!
使用縮寫
縮寫看不到產(chǎn)品內(nèi)容或公司理念,除非是歷史悠久且的大企業(yè),形象已深植消費者心中,所以不需要另外為產(chǎn)品命名,一般的新公司或新產(chǎn)品極少使用,很容易讓人混淆且淹沒在眾多品牌中,對產(chǎn)品的競爭力弊多于利。
如IBM(International Business Machines)、GE(General Electric)、ICI(Imperial Chemical Industries)、LG、BMW、UBS、KFC。
好名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想,好品名并不一定需要非常有創(chuàng)意或瘋狂的名稱,只要簡短好記且能充分表達(dá)意念即可,ABC重要是獲得目標(biāo)消費者認(rèn)同,符合公司或產(chǎn)品形象的,即能名正言順地成為企業(yè)ABC值錢的資產(chǎn)。@
摘編自 《飛盟廣告部落格http://famous1993.pixnet.net/blog》飛盟廣告 提供