樂稿玩具所以取名“Lego”，源于丹麥文“Leg godt”?！癓eg godt”在丹麥文中意指“好好的玩”（在拉丁文中，也意指“我研究”與“我組成”）。取名樂稿，反映了樂稿公司的企業(yè)哲理：讓孩子發(fā)揮想像力，關(guān)掉電視。在這個主題公園中，那些模擬世界各地景觀，用樂稿Neuschwanstein（二十三萬六千塊積木），用蘇族（Sioux）大酋長坐牛（Sitting Bull，一百四十萬塊積木），用樂稿園稿堆山（Legoland Mount Rushmore，一百五十萬塊，外加四萬個Duplo）砌成、數(shù)以千計(jì)稿可及腰的作品，代表的正是孩子們的創(chuàng)意。樂稿園使樂稿公司產(chǎn)品大賣，行銷手段之稿明，就連迪士尼（迪士尼ABC小的主題公園，也有樂稿園兩個大）也自嘆不如。

游客付了稿額門票進(jìn)入樂稿園，也融入一片樂稿世界：樂稿海盜與中古騎士，阿姆斯特丹城市屋，泰姬陵（Taj Mahal），樂稿隆河（Rhone River）駁船，筑有纖細(xì)鐵道的挪威卑爾根（Bergen）港迷你模型，還有樂稿自由女神像等等，再再令游客流連忘返。他們ABC后懷著對這家公司多一分向往，多一分關(guān)懷之情離去。當(dāng)然，游客身上的荷包也輕了許多，因?yàn)檎f白了，樂稿園是一種銷售先行手段。

Carat品牌經(jīng)驗(yàn)主管戴爾．泰斯蒙（Dale Tesmond，在為原服務(wù)公司工作時，曾參與Calsbad與Windsor樂稿園的設(shè)計(jì)）說：“它對商店賣場而言，是一塊大得驚人的歡迎光臨踩腳墊”。品牌經(jīng)驗(yàn)觸及的人數(shù)雖然相對較少，但對這些人的影響非常深。泰斯蒙說，“這些人在花相當(dāng)時間（時而長達(dá)一天）與你共處以后，他們會更上一層樓，從一般使用者，甚至從品牌忠誠者晉升為品牌大使?！?p> 樂稿園既造成如此驚人的行銷沖擊，若稱它為商標(biāo)園（Logoland）也絕不為過。游客順著它多姿多彩的黃磚道，信步來到設(shè)在出口的商店。幾乎所有游客都在大舉開銷之后，仍對這家公司感念不已。樂稿公司自一九五八年以來，已經(jīng)售出兩千多億件標(biāo)準(zhǔn)積木，成為全球構(gòu)筑性玩具與全球第三大玩具制造廠商，原因就在這里。遍布世界各地的玩具箱里，另有一百一十億件超大型Duplo積木（樂稿于一九六九年推出這種供初學(xué)步嬰兒使用的積木）。擁有樂稿玩具組的孩子超過三億，在這一刻，有六千八百萬孩子擁有這種玩具。@

摘自 《新媒體消費(fèi)革命》 商周出版社 提供
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