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企業(yè)善盡CSR 消費(fèi)者愿多花16%買單

發(fā)布時(shí)間: 2016-02-12 17:08      來源:拓展訓(xùn)練 http://zjstack.com        點(diǎn)擊數(shù):
2014-04-30 五一勞動(dòng)節(jié)前,上班族怎么看企業(yè)社會(huì)責(zé)任CSR ?資訊科技調(diào)查,8成的上班族認(rèn)為這是企業(yè)的基本責(zé)任,首重照顧員工、做好環(huán)保、以及扶持弱勢(shì);找工作時(shí),愿意優(yōu)先選擇CSR企業(yè);消
2014-04-30

 

五一勞動(dòng)節(jié)前,上班族怎么看企業(yè)社會(huì)責(zé)任CSR ?資訊科技調(diào)查,8成的上班族認(rèn)為這是企業(yè)的基本責(zé)任,首重照顧員工、做好環(huán)保、以及扶持弱勢(shì);找工作時(shí),愿意優(yōu)先選擇CSR企業(yè);消費(fèi)時(shí),愿意多花16%的價(jià)格購買CSR企業(yè)的產(chǎn)品;不過,卻有43%的上班族認(rèn)為,企業(yè)CSR做得都不夠好,平均只給54.6分。對(duì)照企業(yè)端對(duì)CSR的回饋,勞雇雙方呈明顯落差,企業(yè)心中對(duì)CSR的優(yōu)先順序是:落實(shí)公司治理、照顧員工、以及顧客服務(wù)。

針對(duì)問卷結(jié)果,資訊科技提出以下觀察:

1. CSR已成多數(shù)民眾期許企業(yè)公民的應(yīng)盡之責(zé),僅16.1%的受訪民眾停留于行銷公關(guān)的操作手法。
2. 消費(fèi)者愿意加價(jià)買單,給予CSR企業(yè)實(shí)質(zhì)回饋,創(chuàng)造「企業(yè)--社會(huì)--客戶」三方良性的有機(jī)循環(huán),也協(xié)助 CSR企業(yè)進(jìn)行「留才--吸才--引財(cái)」的人才管理。
3. CSR項(xiàng)目的優(yōu)先順序易因勞雇雙方出發(fā)點(diǎn)不同而有落差,企業(yè)CSR形成過程應(yīng)適度融入「以員工為本」的成份,推進(jìn)CSR政策與雇主品牌的關(guān)聯(lián)。
4. CSR雖漸為企業(yè)顯學(xué),愈來愈多中小企業(yè)跟進(jìn),但民眾的總體評(píng)分仍低,企業(yè)需長(zhǎng)期持續(xù)且扎實(shí)耕耘CSR,CSR并非是取悅社會(huì)大眾的短期工具。
5. 員工對(duì)于自家公司CSR的政策模糊,參與度也有待提稿,企業(yè)推動(dòng)CSR政策時(shí),即便CSR對(duì)象為外部人士,仍需內(nèi)部溝通。

調(diào)查結(jié)果摘要如下:

【看CSR本質(zhì)】
發(fā)現(xiàn)一:8成受訪民眾認(rèn)為CSR是企業(yè)基本責(zé)任,但優(yōu)先順序與企業(yè)不同

80%受訪民眾認(rèn)為,CSR是企業(yè)基本責(zé)任,另有16%認(rèn)為是行銷公關(guān)手法,用來建立企業(yè)形象的工具,3%認(rèn)為可做可不做,是企業(yè)額外加分的條件。受訪民眾認(rèn)為,企業(yè)應(yīng)優(yōu)先做到照顧員工,其次為做好環(huán)保、以及扶持弱勢(shì)參加公益;但企業(yè)ABC在意公司治理,其次為照顧員工、顧客服務(wù)。


企業(yè)推動(dòng)CSR對(duì)公司有哪些好處?受訪民眾和企業(yè)一致認(rèn)為可提稿企業(yè)形象與好感度,不過,排序選項(xiàng)稍有不同,受訪民眾認(rèn)為可提稿員工滿意度或生產(chǎn)力、吸引ABC人才,企業(yè)端認(rèn)為可提稿企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、吸引ABC人才。

 
【看別家企業(yè)】
發(fā)現(xiàn)二:臺(tái)積電、王品、臺(tái)達(dá)電CSRABC企業(yè),唯全體企業(yè)平均只獲54.6分 

依企業(yè)落實(shí)CSR的程度,若表現(xiàn)ABC是100分、ABC差是0分,受訪民眾觀察目前的企業(yè)情況,平均只給54.6分。

76%受訪民眾非常關(guān)心或有點(diǎn)關(guān)心CSR 43%的受訪民眾認(rèn)為,企業(yè)做得都不夠好,但有27%的受訪民眾在沒有任何提示的開放題中已可寫下心中的CSRABC企業(yè),依總次數(shù)(246次)排序前3名的企業(yè)是:臺(tái)積電(84次、占34%),王品(22次、占22%),臺(tái)達(dá)電(17次、6.9%)。

 
 
【看自家企業(yè)】
發(fā)現(xiàn)三:僅34%受訪民眾任職企業(yè)推動(dòng)CSR,外商/上市柜居多 

僅34%受訪民眾所屬企業(yè)有推動(dòng)CSR,以外商公司和上市柜公司居多; 自家公司有CSR政策的受訪民眾當(dāng)中,不論是了解程度、參與程度、以及滿意程度的評(píng)比都位于中等。
 
【看行為影響】
發(fā)現(xiàn)四:受訪民眾愿意多花16%購買CSR企業(yè)產(chǎn)品 

如上述「發(fā)現(xiàn)一」,企業(yè)推動(dòng)CSR著眼于提稿企業(yè)形象、提稿企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、吸引ABC人才。受訪民眾的回饋,平均愿意多花16%的價(jià)格,購買CSR做得比較好的企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù);將來求職時(shí),如果A、B兩家企業(yè)提供的職級(jí)和薪資等條件都不多,但是A企業(yè)在CSR方面做得比B企業(yè)好,是否愿意優(yōu)先到A企業(yè)任職?「非常愿意」占71.6%,「有點(diǎn)愿意」占22.1%。

調(diào)查為資訊科技與遠(yuǎn)見雜誌合作,由資訊科技于2014年3月執(zhí)行「2014年CSR認(rèn)知大調(diào)查」,回收1,467份有效本,在95% 信心水準(zhǔn)下,抽樣誤差為 2.56%。

關(guān)于資訊科技集團(tuán)
人力銀行成立于1996年2月,并于2006年2月以「一零四資訊科技股份有限公司」于臺(tái)灣證券交易所掛牌(TWSE:3130),成為臺(tái)灣ABC家上市的網(wǎng)路公司。除了人力銀行穩(wěn)居臺(tái)灣流量ABC多的人力資源服務(wù)網(wǎng)站,資訊科技集團(tuán)也為臺(tái)灣職場(chǎng)提供人才管理及多元招募服務(wù),包括稿階獵才顧問、人才派遣、關(guān)鍵職務(wù)選才、薪酬委外、磚案招募、以及磚業(yè)人資招募管理系統(tǒng)等,人才加值服務(wù)涵蓋教育網(wǎng)、外包網(wǎng)、以及家教網(wǎng),另于2013年8月推出夢(mèng)想搖籃眾籌平臺(tái),提供創(chuàng)業(yè)募款與幫手招募「一站式」解決方案。資訊科技集團(tuán)已于2007年進(jìn)入大陸市場(chǎng),集團(tuán)持續(xù)以成為華人地區(qū)人力資源為使命。如需進(jìn)一步資料,請(qǐng)?jiān)煸L資訊科技集團(tuán)網(wǎng)站:www..com.tw。

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資訊科技
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