採(cǎi)訪．撰文／蘇宇庭

網(wǎng)路崛起催生了大量的素人影像創(chuàng)作者，他們不只有不亞于明星光環(huán)的魅力，本身也有豐沛的創(chuàng)作能量，如今廣告主不再需要大明星加持及背書，透過素人明星，就能替品牌及產(chǎn)品說個(gè)好故事。

VIDEO MARKETING TIPS
保持說故事的初衷和本質(zhì) 
不能因過度置入產(chǎn)品而模糊故事本身 
影片情節(jié)要幽默、有梗或能引發(fā)共鳴

「瑄瑄，妳怎么了？」、「吼，你知道嗎？我男朋友又去改裝機(jī)車了啦！」、「他超夸張的耶！原本后照鏡長(zhǎng)這樣子，他改成這樣子，是怎樣？他以為他開公車的喔！」、「改那一萬塊的避震器，然后整天在那邊閃坑洞，那改屁??！」、「他上次花那六千塊，改那什么魚眼，那會(huì)不會(huì)下次花六千塊，改一支蝦子的尾巴？」一連串的快嘴抱怨，讓人看了連連發(fā)笑，也讓螢?zāi)磺坝袗鄹难b機(jī)車男友的女孩，各個(gè)看了心有戚戚焉。

這支一分多鐘的影片，在今年2月底上傳后爆紅，至今已經(jīng)累積了130萬率。接下來一系列「瑄瑄抱怨」影片，內(nèi)容從改裝車、分手語錄、男生愛玩游戲、騎快車、做作女，無所不抱怨，不只好笑又引發(fā)網(wǎng)友共鳴感，更讓這位「抱怨正妹」瑄瑄嚐到走紅滋味。

許多人可能以為瑄瑄只是無意間爆紅的網(wǎng)路正妹，事實(shí)上，她是「在不瘋狂就等死」這支網(wǎng)路素人團(tuán)體的一員。這個(gè)團(tuán)體的靈魂人物也不是爆紅的瑄瑄，而是從一人團(tuán)隊(duì)起家，并一手催生這個(gè)團(tuán)體的素人影像創(chuàng)作者游否希。
 
愛拍片成癡丟鐵飯碗 
許多刻苦勵(lì)志的故事都是從「什么都沒有，只有命一條」為起點(diǎn)展開的，游否希也不例外。游否希沒有拍片的經(jīng)驗(yàn)，也非相關(guān)科系出身，更沒有磚業(yè)器材，他只是單純愛拿手機(jī)記錄生活周遭的一切，內(nèi)容可能是整朋友、整飲料店的瑣事，自己看了覺得好笑，便上傳到網(wǎng)路上分享。 

說分享也過于夸大。游否希當(dāng)初創(chuàng)立「在不瘋狂就等死」這個(gè)粉絲磚頁，只是單純?yōu)榱恕复娣拧鼓切┳约河涗浀纳钣捌?，「我根本不知道什么是粉絲團(tuán)，我只是把它當(dāng)個(gè)人部落格在使用。」游否希笑說，這個(gè)粉絲頁名字也只是隨便亂取，就連那個(gè)「在」字用錯(cuò)了他也不管。 

他愛拍片簡(jiǎn)直到了成癡的地步，不只拍到讓女朋友棄他而去，還耽誤了自己的工作，進(jìn)而丟掉公務(wù)員鐵飯碗。當(dāng)時(shí)主管要他在工作與拍片之間二選一，他連「拍影片要怎么賺錢？」這個(gè)問題也沒想過，便毅然決然辭去工作。 將近一年的時(shí)間，他靠著跟朋友借錢度日，同時(shí)也持續(xù)大量創(chuàng)作影片，一年內(nèi)拍了700支短片，題材包羅萬象，僅管影片質(zhì)感算不上精緻，但這樣的數(shù)量也讓人見識(shí)到他驚人的創(chuàng)作慾望。他找來的客串演員來來去去好幾位，漸漸形成固定班底，「瑄瑄抱怨」系列更讓他們聲名大噪，目前粉絲頁已經(jīng)吸引了92萬名網(wǎng)友按讚關(guān)注。 

百萬業(yè)主找上門 
在不瘋狂就等死的魅力，也讓許多中小企業(yè)紛紛上門洽談合作，甚至不乏預(yù)算百萬的品牌業(yè)者，希望能幫忙拍攝置入性行銷影片，從手機(jī)包膜、鞋子、旅行社、醫(yī)美診所、網(wǎng)路游戲、零食甜點(diǎn)到桌游，什么產(chǎn)品都有。 

這種網(wǎng)路影片與傳統(tǒng)電視廣告有何不同？「像電視廣告一開始就是要非常置入性的行銷，但是網(wǎng)路上的影音創(chuàng)作幅度很廣，在網(wǎng)路上會(huì)紅的影片都是點(diǎn)子、內(nèi)容有趣好玩，跟攝影、設(shè)備、后製、明星光環(huán)都無關(guān)?！褂畏裣Ｕf。 

在合作過程中，許多廠商會(huì)執(zhí)著于產(chǎn)品要露出幾秒、要說什么關(guān)鍵臺(tái)詞、劇本要怎么安排等，而他也要試著讓業(yè)主丟掉傳統(tǒng)廣告的思維，去了解說一個(gè)好故事的重要性，「我們想讓廠商知道，我們是在編排一個(gè)故事，ABC后有個(gè)爆點(diǎn)，讓人家印象深刻。單純介紹內(nèi)容太Low了，那就拍產(chǎn)品說明書就好。」 

這種商業(yè)操作也是他們目前賴以維生的主要收入來源，但是，游否希沒有忘了網(wǎng)友之所以會(huì)喜愛這個(gè)團(tuán)隊(duì)的初衷，所以他會(huì)控制比重，讓這些有產(chǎn)品置入的影片只占所有影片數(shù)量的三分之一，其他的影片仍回歸到創(chuàng)作本質(zhì)。他也不斷透過各種方式精進(jìn)拍片技巧，讓自己有源源不絕的創(chuàng)作能量，不只為廣告主，也能為自己說出更多好故事。

(更多精彩內(nèi)容請(qǐng)見2015年12月號(hào)《數(shù)位時(shí)代》「FinTech解析」，尊重智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明資料來源：《數(shù)位時(shí)代》第259期 )
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