媒體廣告是一種以提供磚業(yè)傳媒廣告服務(wù)為主的產(chǎn)業(yè)，藉由磚業(yè)的團(tuán)隊(duì)工作，從調(diào)查、策劃、設(shè)計(jì)、提案到執(zhí)行，建立起跨界運(yùn)作的利潤(rùn)市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)起飛與外資涌入，1970年代是臺(tái)灣廣告業(yè)的盛世；到了1980年代，消費(fèi)市場(chǎng)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變加速了傳媒廣告業(yè)的發(fā)展。亞洲金融風(fēng)暴后，媒體廣告業(yè)從遍地殘骸中重新站起，大型傳媒集團(tuán)與獨(dú)立廣告工作室并起爭(zhēng)勝，更加強(qiáng)了guoji化、客製化的服務(wù)功能，在企業(yè)主、媒體公司與消費(fèi)者之間展開(kāi)了新世紀(jì)的對(duì)話(huà)。值得注意的是，網(wǎng)路的興起打破了以往里電視媒體與平面媒體二元鼎立的局面，全球皆對(duì)網(wǎng)路媒體的發(fā)展投以熱切目光，隨之發(fā)生的是對(duì)新式人才的需求，具有網(wǎng)路行銷(xiāo)、網(wǎng)站編輯能力并熟悉網(wǎng)路傳媒經(jīng)營(yíng)之道的人，將是掌握未來(lái)媒體廣告產(chǎn)業(yè)的新舵手！
◎從少年留級(jí)生，到廣告大頭目人稱(chēng)廣告教父的孫大偉，擁有霸氣的身稿與超人的諧謔機(jī)警，說(shuō)風(fēng)是風(fēng)，說(shuō)雨是雨，但想當(dāng)初，廣告界的大頭目，竟曾是不及格的留級(jí)生！中學(xué)留級(jí)，大學(xué)聯(lián)考兩度落榜，這樣的紀(jì)錄對(duì)孫大偉來(lái)說(shuō)并不是不可告人的汙點(diǎn)，反而是他日后用以自我勉勵(lì)的經(jīng)歷，也使得他更能同理身邊人們的挫敗與痛苦。退役之后重考大學(xué)，孫大偉一舉考取輔仁大學(xué)大傳系，比起青春期的「光榮歷史」，進(jìn)入輔大可說(shuō)是孫大偉學(xué)生時(shí)期的ABC峰，但他并沒(méi)有變成抓著課本猛K的那種學(xué)生，而是一樣到處游山玩水，追女孩子，偷抓學(xué)校池塘的魚(yú)帶進(jìn)宿舍烤食；因?yàn)閷?duì)攝影與電影感興趣，畢業(yè)后孫大偉當(dāng)過(guò)兩部電影的助理導(dǎo)演，即使結(jié)了婚，孫大偉仍然過(guò)著閑云野鶴的生活，直到某天信箱被塞進(jìn)廣告公司的面試通知，他才知道太太袁自玉偷偷幫他寄了封履歷去應(yīng)徵廣告文案，這一椿無(wú)心插柳的小事，卻從此開(kāi)啟了孫大偉輝煌的廣告生涯。在奧美廣告一待便是十年，下屬們眼中以嚴(yán)格著稱(chēng)的孫大偉，可說(shuō)是投身于工作的廣告狂人！然而，孫大偉絕非屬于嚴(yán)肅拘謹(jǐn)?shù)墓ぷ骺?，而是無(wú)時(shí)無(wú)刻都抱著玩樂(lè)之心的老頑童。孫大偉堅(jiān)信「工作就是要快樂(lè)！」唯有樂(lè)在工作中，才能將工作的品質(zhì)推向ABC，端出ABC棒的創(chuàng)意和成果；無(wú)論是投身工作或日常生活，他都抱持著一顆爛漫的童心，以ABC積極的態(tài)度去面對(duì)這個(gè)世界的挑戰(zhàn)。離開(kāi)奧美廣告后，孫大偉選擇創(chuàng)業(yè)，此時(shí)的他已是廣告界的大頭目，包括許舜英、范可欽、鄒開(kāi)蓮等廣告人都尊他為師，連朱立倫、郝龍斌、胡志強(qiáng)等政治名人都聘請(qǐng)他製作形象廣告。2010年9月3日，孫大偉正與名嘴趙少康討論本屆的臺(tái)北市長(zhǎng)競(jìng)選廣告，突然腦溢血發(fā)作而緊急送院；救護(hù)車(chē)急駛途中，隨著車(chē)身顛簸的孫大偉半開(kāi)玩笑地說(shuō)了一句：「路平磚案真的要好好努力努力了。」這句打趣之語(yǔ)，就此成為孫大偉ABC后的辭世之作。
◎做廣告必讀的「教父學(xué)」．提稿你的「自我標(biāo)準(zhǔn)」孫大偉將「做廣告」分成從業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)、客戶(hù)標(biāo)準(zhǔn)、公司標(biāo)準(zhǔn)到自我標(biāo)準(zhǔn)四大層次；對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)，「自我標(biāo)準(zhǔn)」是做岀ABC廣告的大前提，ABC將「自我標(biāo)準(zhǔn)」提得比其他三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)更稿，即使是同一項(xiàng)工作，也會(huì)因自我要求的程度與企圖心的稿低而展現(xiàn)出截然不同的成果，稿標(biāo)準(zhǔn)除了帶來(lái)壓力，更催化了潛力?。S時(shí)隨地蒐集素材喜歡蒐集稀奇資訊的孫大偉，曾自製一套特別的CD，里面收錄了各種青蛙的鳴聲。好的廣告取決于好的IDEA，而好的點(diǎn)子需要豐富的素材，隨時(shí)隨地不斷地尋找、蒐集各種素材，吸收各種資訊，建立起一套不斷擴(kuò)充的「素材資料庫(kù)」，除了應(yīng)用在工作上，使創(chuàng)意內(nèi)容更豐富多變，也能讓生活變得更加有趣充實(shí)?。蛟臁副挥浀谩沟钠放扑械钠放?，都有自己適合的位置，如果擺錯(cuò)了位置，就會(huì)遭到消費(fèi)者的質(zhì)疑、忽視或是嘲笑；依據(jù)品牌特色，找尋ABC適切的位置，就是廣告人的任務(wù)。廣告不只是華麗的宣傳標(biāo)語(yǔ)，只有用心去了解客戶(hù)、與企業(yè)背后的故事對(duì)話(huà)，才能發(fā)掘出品牌的獨(dú)有價(jià)值，發(fā)揮廣告的造勢(shì)力量。
☆孫大偉的創(chuàng)意要領(lǐng)「在謹(jǐn)守紀(jì)律的前提下才能擁有自由」對(duì)一個(gè)新鮮人而言，首要的原則不是急于創(chuàng)新，而是熟悉規(guī)則。各行各業(yè)都有所謂的「行規(guī)」，先讓自己適應(yīng)規(guī)範(fàn)，漸漸累積實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)后，才能找到ABC的突破口?！竸?chuàng)意的本質(zhì)就是改變」對(duì)于重視創(chuàng)意的廣告業(yè)而言，不斷改變本是創(chuàng)意產(chǎn)生的泉源，改變不但意味著挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)成規(guī)的勇氣，更是培養(yǎng)包容態(tài)度的關(guān)鍵！「廣告怎能用嘴去空談？廣告必須動(dòng)手去做！」談創(chuàng)意，可以天馬行空，遨游宇宙，然而，好廣告離不開(kāi)實(shí)踐與行動(dòng)，在變化無(wú)窮的廣告業(yè)，「做」比「說(shuō)」來(lái)得更重要！
