◎妙聽聞

兔子和貓無意間爭論起一個問題：世界上什么東西ABC吃。

兔子搶先說：“世界上ABC吃的東西就是胡蘿卜，那股清香味兒，特別是秋天的胡蘿卜，吃起來還甜滋滋的。我一說就要流口水。”

貓不同意這個意見，他說：“我認(rèn)為世界上沒有比魚更好吃的東西了。你想想，那鮮嫩的肉、柔軟的皮，嚼起來又酥又松。只有ABC幸福的動物，才懂得魚是世界上ABC的好東西。”

他們兩個都堅持己見，爭論了好久還是無法解決。ABC后只好找猴子來評理。

猴子聽了他們的意見，都不同意。他說：“你們都是十足的傻瓜，連世界上ABC吃的東西都不知道。我告訴你們吧，世界上ABC吃的東西是桃子！”

兔子和貓聽了直搖頭，說：“我以為你要說別的什么，沒想到你會說桃子，那玩意兒毛茸茸的，有什么好吃的？”

兔子、貓和猴子對不同的食物各有偏愛，為什么會產(chǎn)生這樣的差別？這就是效用的作用。

經(jīng)濟(jì)學(xué)這么說

效用（utility），是指消費者從商品和勞務(wù)的消費中獲得的所有滿足，例如人們在饑餓時會產(chǎn)生食欲，消費食品就可以使食欲得到滿足。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，效用是用來衡量消費者從一組商品和服務(wù)中獲得的幸?；驖M足的尺度。

有了這種衡量尺度，我們就可以在談?wù)撔в玫脑黾踊蚪档蜁r有所依據(jù)，也因此，我們在解釋一種經(jīng)濟(jì)行為是否帶來好處時就有了衡量標(biāo)準(zhǔn)。

雖然效用是心理滿足程度，無法衡量，但我們可以從每個人的行為中“看”出效用來。比如一個消費者在買一本書之前，先要看一看它的內(nèi)容，至少是目錄、介紹、前言、后記之類，還要看一下它的定價，衡量是否值得買。

若他對這本書的評價（即這本書對他的效用）小于定價，他是不會掏腰包的，只有等于或大于時才會買。每個人對這本書的評價（效用）不同，ABC終會有人買，有人不買。

經(jīng)濟(jì)學(xué)依賴一個基本的前提假定：人們做選擇時傾向于選擇在他們看來具有ABC價值的那些物品和服務(wù)。

正如俗話所說，蘿卜青菜，各有所愛。有人喜歡抽煙，那么香煙對于他而言效用就很稿，但對一位不愿意聞煙味的女士來說，香煙就是效用很低甚至是負(fù)效用。

很顯然，在做決定的時候，癮君子自然會把香煙視為至寶，而女士們可能更鐘情于化妝品或衣服之類的東西。

知識鏈結(jié)

偏好（preference）　指消費者按照自己的意愿對可供選擇的商品組合進(jìn)行排列。偏好是潛藏在人們內(nèi)心的一種情感和傾向，引起偏好的感性因素多于理性因素。偏好有明顯的個體差異，也呈現(xiàn)出群體特征。

總效用（total utility）　指消費者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品消費中得到的效用量的總和。當(dāng)消費的商品量增至某一數(shù)量時，總效用會達(dá)到ABC限度，繼續(xù)增加商品消費量，效用就不再增加甚至?xí)p少。

負(fù)效用（negative utility）　和效用一樣，它的衡量標(biāo)準(zhǔn)因人而異，指某種商品或勞務(wù)給人們帶來的不舒服或痛苦的感受。@(本文結(jié)束)

摘編自 《一口氣讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)：經(jīng)濟(jì)學(xué)的100個關(guān)鍵詞》 臉譜出版社 提供 (http://www.dajiyuan.com)