管理大師麥可．波特（Michael Porter）說過，基本策略類型只有三種（嚴(yán)格來說是兩種）：成本領(lǐng)導(dǎo)與 差異化。成本領(lǐng)導(dǎo)是指，如果你想做的東西和別人一樣，那就得做得比別人便宜，因?yàn)槲ㄓ腥绱?，你才能賣得比別人便宜，才有競爭力。

這是臺(tái)灣傳統(tǒng)企業(yè)一向采行的策略類型，ABC的是王永慶先生，勤勞儉樸、瘦鵝理論等等，大家都聽膩了，不再復(fù)述。在美學(xué)經(jīng)濟(jì)中，成本領(lǐng)導(dǎo)策略是沒有意義的，因?yàn)槠淝疤幔ò褨|西做得和別人一樣）根本就不成立。

無論是“品牌”、“設(shè)計(jì)”、“服務(wù)”等任何一項(xiàng)價(jià)值來源，都必須建立在“新奇”的基礎(chǔ)上。也就是說，如果你賣的東西和別人一樣，消費(fèi)者去買他的就好，何必來買你的呢？

而且，前文說過，在美學(xué)經(jīng)濟(jì)里，由于網(wǎng)路效應(yīng)、先占優(yōu)勢、套牢寡占等等因素，追隨者并沒有意義。

美學(xué)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營一定是采用差異化策略，要?jiǎng)?chuàng)新！以新奇的服務(wù)和設(shè)計(jì)來鞏固品牌基礎(chǔ)，在消費(fèi)者心中建立品牌的認(rèn)同感，賦予消費(fèi)者某種奢華體驗(yàn)，如此才會(huì)成功。

簡單說，你得創(chuàng)造、創(chuàng)新，做出和別人不一樣的東西才行。如同村上隆所說：“對(duì)藝術(shù)家來說，構(gòu)筑獨(dú)自的經(jīng)營哲學(xué)，跟作品一樣重要。所以必須自己創(chuàng)造自己。”@

摘自 《美學(xué)經(jīng)濟(jì)密碼》 商周出版社 提供(http://www.dajiyuan.com)