現(xiàn)在，這種媒體與行動(dòng)中消費(fèi)者的互動(dòng)日增，它的效益無(wú)需民調(diào)也能一覽無(wú)遺。原本純２–Ｄ的廣告現(xiàn)在能（透過(guò)短波無(wú)線電連結(jié)）與你交談，下載資料（透過(guò)一種磚利的街頭射光裝置）送入你的個(gè)人數(shù)位助理（ＰＤＡ），讓你（經(jīng)由計(jì)程車車頂）上網(wǎng)，并且（透過(guò)動(dòng)向偵測(cè)）隨著你的行進(jìn)路線改變訊息。原本單純的海報(bào)開(kāi)始納入全球資源定位器（ＵＲＬ）。之后，它們運(yùn)用簡(jiǎn)易的按鈕科技，能夠放送音樂(lè)或散發(fā)香氣，不久，數(shù)位觸控顯示熒幕也問(wèn)世了。

今天，藍(lán)芽（Bluetooth）無(wú)線科技藉由無(wú)線電頻率收發(fā)器，使行銷人可以透過(guò)消費(fèi)者的手機(jī)、黑莓（BlackBerry），或其他行動(dòng)裝置，與消費(fèi)者展開(kāi)對(duì)話。藍(lán)芽可以傳送文字、視訊、動(dòng)畫、快閃圖像，與可以判讀的條碼。倫敦希斯洛（Heathrow）機(jī)場(chǎng)的旅客可以打開(kāi)藍(lán)芽，收視富豪車廠的視訊短片。目前，以美國(guó)境內(nèi)的電話而論，可以使用藍(lán)芽科技的雖僅得約一四％，到二○○七年，幾乎每三具電話就有一具配備這種科技。也因此，富豪車廠等業(yè)者的行銷主管必須找出點(diǎn)子，讓置身火車站、電梯、購(gòu)物商場(chǎng)、節(jié)慶活動(dòng)，或足球場(chǎng)的消費(fèi)者，愿意在余暇之際打開(kāi)手機(jī)的藍(lán)芽，下載廠商運(yùn)用消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)制作的《車上人生》（Life On Board）紀(jì)錄短片。

藍(lán)芽與無(wú)線電頻率識(shí)別（RFDI）科技都是轉(zhuǎn)換工具。在不很遙遠(yuǎn)的未來(lái)，告示牌可以與你的手機(jī)、ＰＤＡ，或iPod直接對(duì)話。那個(gè)時(shí)代一旦到來(lái)，廣告主可以運(yùn)用光學(xué)辨識(shí)科技，根據(jù)行近廣告熒幕者的性別或年齡，他或她與熒幕間的距離變換廣告訊息。Alaris媒體網(wǎng)已經(jīng)在加州ＬＥＤ告示牌系統(tǒng)內(nèi)，建了一個(gè)稱為“汽車追蹤”（Mobiltrak）的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，能追蹤坐在車中的你正在收聽(tīng)哪一家電臺(tái)，并據(jù)以調(diào)整廣告訊息。駕駛?cè)瞬恢繫obiltrak正在追蹤他們。Alaris說(shuō)，無(wú)需多久，它的告示牌能將資訊轉(zhuǎn)知設(shè)在道路更前端的其他告示牌，讓它們針對(duì)即將來(lái)到的駕駛?cè)?，展示ABC切合的廣告。

幾年前，有一位不愿透露姓名的神學(xué)之士，知道告示牌是ABC讓人躲不開(kāi)的媒體，于是想出一個(gè)點(diǎn)子，讓人心中有神。他（她）建了幾個(gè)“上帝說(shuō)”（God Speaks）告示牌，“署名”上帝，寫上一些詼諧的句子，例如“不要迫我非得下凡不可”，“我們得談?wù)劻恕钡鹊取＿@人顯然知道戶外廣告公司的發(fā)財(cái)訣竅：交通壅擠時(shí)，告示牌效果ABC。他（她）在一個(gè)告示牌上寫道，“既明知無(wú)用，還要不斷念我的名字，就讓你們念吧，我保證會(huì)使塞車時(shí)間拖得更久”。@

摘自 《新媒體消費(fèi)革命》 商周出版社 提供

(http://www.dajiyuan.com)