不幸的是，海面現(xiàn)今已不再平靜；有些船只必將面臨沉沒的命運；但可喜的是，機會卻從未遠走。

即使環(huán)境再惡劣、景氣再蕭條，人們還是要生活，而只要生活則免不了有花費；ABC不同的是，大家在花費每一分錢時將會更謹慎，用心選擇他們真正需要的。

在1929年，股市崩盤的經(jīng)濟大蕭條爆發(fā)后，美國失業(yè)率曾激增至25%，逾15,000家的銀行關(guān)門大吉，風光的紐約市華爾街，不再是一個充滿誘惑的地方。

在經(jīng)過死氣沉沉的四個月之后，亨利?魯斯，這位被譽為現(xiàn)今ABC偉大的雜志創(chuàng)辦人，獨排眾議地發(fā)行了《財富》雜志，以每本1元美金的價格販售，在當時甚至比一件羊毛毛衣還要昂貴。

表面上看起來，在這樣艱難的時局做出此種舉動，還真是蠢事一件…。

沒想到，八年之后，《財富》雜志的訂戶竟大幅成長到46萬人。根據(jù)《財富》雜志1937年的財務(wù)報告顯示，當年度獲利已達50萬美元時，若參照通貨膨脹率來計算，其獲利約相當于現(xiàn)今幣值的700萬美元。

700萬美元，這可以買多少件羊毛衫？我已經(jīng)算不清了。

西北大學凱洛商學院教授安德魯?瑞茨基曾經(jīng)說過：“《財富》雜志的崛起，就像許多成功的新產(chǎn)品一樣，提供了獨特的產(chǎn)品或服務(wù)，正好切中消費市場當下的需求”。

《財富》雜志不只是一本刊物，因為當你在哀鴻遍野的市場中找尋一線生機時，《財富》則正好提供了人們ABC想要的答案。

創(chuàng)新不只是提供新產(chǎn)品或服務(wù)，它甚至包括了創(chuàng)造一種可以滿足你所有渴望的實現(xiàn)力。 @(待續(xù))

摘編自 《亂世煉金術(shù)》 寶鼎出版股份有限公司 提供
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